Le matin du 29 juin, Bain & Company et Kantar Worldpanel ont publié conjointement le "China Shopper Report" pour la dixième année consécutive.Dans la dernière étude «2021 China Shopper Report Series One», les deux parties estiment que le marché chinois des biens de consommation en évolution rapide est revenu à son niveau pré-épidémique, avec des ventes au premier trimestre de cette année en augmentation de 1,6% par rapport au même période en 2019 et montrant une tendance à la reprise modérée.
Cependant, l'épidémie a eu un impact significatif sur les habitudes de consommation des consommateurs chinois dans différentes catégories, et a considérablement modifié les habitudes de consommation personnelles.Par conséquent, bien que certaines catégories aient retrouvé la tendance de développement pré-épidémique, l'impact sur d'autres catégories peut être plus durable et durer jusqu'à la fin de cette année.
Le champ de recherche de ce rapport couvre principalement quatre grands domaines de produits de consommation, notamment les aliments emballés, les boissons, les soins personnels et les soins à domicile.Les recherches montrent qu'après une baisse au premier trimestre, les dépenses des produits de grande consommation ont rebondi au deuxième trimestre et que les tendances dans les catégories de l'alimentation et des boissons, les catégories des soins personnels et à domicile se sont progressivement unifiées.D'ici la fin de 2020, malgré une baisse de 1,1 % des prix de vente moyens, tirée par la croissance des ventes, le marché chinois des biens de consommation, en évolution rapide, atteindra toujours une croissance de 0,5 % des ventes en année pleine en 2020.
Plus précisément, bien que les prix des boissons et des aliments emballés aient chuté l'an dernier, les ventes d'aliments emballés ont augmenté à contre-courant, principalement parce que les consommateurs s'inquiètent des pénuries alimentaires et accumulent de grandes quantités d'aliments non périssables.Alors que la sensibilisation du public à la santé continue d'augmenter, la demande et les achats de produits de soins infirmiers par les consommateurs continuent d'augmenter, et les ventes de soins personnels et à domicile ont augmenté.Parmi eux, la performance des soins à domicile est particulièrement remarquable, avec un taux de croissance annuel de 7,7%, qui est la seule catégorie avec des prix en hausse dans les quatre grands secteurs de biens de consommation.
En termes de canaux, le rapport montre que les ventes du commerce électronique augmenteront de 31 % en 2020, qui est le seul canal à croissance rapide.Parmi eux, le commerce électronique diffusé en direct a plus que doublé, et les vêtements, les produits de soins de la peau et les aliments emballés sont au premier plan.De plus, comme de plus en plus de consommateurs dépensent chez eux, les canaux O2O ont été recherchés et les ventes ont bondi de plus de 50 %.Hors ligne, les dépanneurs sont le seul canal qui reste stable, et ils sont pratiquement revenus aux niveaux pré-épidémiques.
Il est à noter que l'épidémie a également engendré une autre grande nouvelle tendance : l'achat groupé communautaire, c'est-à-dire que la plateforme Internet utilise le modèle prévente + auto-retrait pour acquérir et fidéliser les consommateurs avec l'aide du « leader communautaire ».Au premier trimestre de cette année, le taux de pénétration de ce nouveau modèle de commerce a atteint 27 %, et les grandes plateformes Internet de commerce ont déployé des achats groupés communautaires pour renforcer le lien avec les consommateurs.
Afin de bien comprendre l'impact de l'épidémie sur les ventes de produits de grande consommation en Chine, le rapport a également comparé le premier trimestre de cette année avec la même période en 2019 avant l'épidémie.En général, le marché chinois des biens de consommation, qui évolue rapidement, a commencé à se redresser et une croissance future est à prévoir.
Les données montrent que sous l'influence d'une reprise lente et d'une croissance modérée des dépenses de produits de grande consommation, les ventes du marché chinois des produits de grande consommation au premier trimestre de cette année ont augmenté de 1,6 % par rapport à la même période en 2019, ce qui était inférieur à l'augmentation de 3 % en 2019 par rapport à avec la même période en 2018. Bien que le prix de vente moyen ait baissé de 1 %, la reprise de la fréquence des achats a stimulé la croissance des ventes et est devenue le principal moteur de la croissance des ventes.Dans le même temps, avec le contrôle efficace de l'épidémie en Chine, les catégories de l'alimentation et des boissons, des soins personnels et des soins à domicile ont retrouvé le schéma de la "croissance à deux vitesses".
Heure de publication : 22 octobre 2021