L'industrie des couches n'est plus digne d'une entrée novice?Machines de serviettes hygiéniques au Vietnam
Dans le passé, l'industrie des couches était considérée comme une activité stable et rentable en raison de ses faibles barrières à l'entrée et de ses marges bénéficiaires élevées.Surtout en 2015 -2017, de nombreuses entreprises se sont précipitées pour entrer sur le marché, qu'elles soient impliquées ou non dans l'industrie de la mère et de l'enfant, et il y a eu une forte augmentation de l'industrie des couches.Cependant, de nos jours, avec le rétrécissement du marché des couches et l'accélération de l'itération du remaniement de l'industrie, les premiers à sortir sont les joueurs de billets.Au cours des deux dernières années, nous pouvons clairement sentir que l'engouement pour les couches s'est considérablement refroidi et que le nombre de joueurs novices a considérablement diminué.
Il convient de noter que depuis 2019, le taux de natalité au pays a considérablement baissé et que la réduction du nombre d'utilisateurs de couches signifie non seulement que les nouveaux acteurs seront confrontés à un environnement de marché plus sévère, mais posera également des défis plus importants au développement et à la croissance des entreprises existantes.
Dans le même temps, le modèle de marque des couches a également changé.D'une part, la situation des principales marques étrangères en Chine continue d'évoluer, parmi lesquelles la part de marché de Kao, qui avait une grande influence en Chine, diminue d'année en année, tandis que la curiosité des entreprises à capitaux étrangers s'est brisée. à travers les chaînes du "deuxième enfant en dix mille ans".De nombreux praticiens nous disent qu'en intégrant les canaux en ligne et hors ligne, les ventes curieuses ont dépassé Pampers en 2021, et il a réussi à dominer le marché national des couches.D'autre part, les marques nationales ont également accéléré leur ascension, gagnant les faveurs des consommateurs avec une excellente qualité et une technologie innovante tout en augmentant progressivement leur part de marché.Selon les données d'intelligence de marché de Magic Mirror, de janvier à décembre 2021, les ventes de marques nationales telles que Beaba, BabyBean, Yiying, etc. Bien que la concentration des couches ne soit pas aussi bonne que celle du lait en poudre, avec l'accélération changement de l'industrie, l'effet siphon de la tête devient de plus en plus évident.
Outre la structure de la marque, les canaux de vente des couches se sont également accélérés et la tendance en ligne est évidente.Selon les données publiées par Nielsen, en juin 2021, les ventes en ligne de couches pour bébés représentaient plus de 50 % et le taux de croissance en ligne n'était pas faible.La tendance en ligne continue d'avoir un impact sur la structure de la marque, et les canaux hors ligne de l'industrie des couches sont également en guerre des prix constants.Avec la réduction de l'échelle du marché, les marques bas de gamme, principalement dans les villes de troisième et quatrième rang, doivent prendre des prix bas comme un avantage meurtrier afin de concourir pour des parts de marché, réduisant encore les bénéfices des produits et perturbant l'ordre du marché. .
En ce qui concerne les marques de couches, la concurrence féroce dans l'industrie n'est pas seulement due aux changements continus de modèle de marque et de canal, mais aussi aux changements drastiques du marché en amont, ce qui est un casse-tête pour eux.Il est rapporté qu'après l'épidémie de 2020, les matières premières en amont telles que la pâte à papier, les tissus non tissés, la résine polymère absorbant l'eau, etc. ont augmenté de nombreuses fois, et des problèmes tels que la pénurie de matières premières et la réduction des bénéfices ont suivi, ce qui a accéléré l'élimination des couches de petite et moyenne taille.Afin de stabiliser la position sur le marché et d'éviter de perdre des consommateurs en raison de la hausse des prix des produits, les grandes marques investiront également davantage de fonds.
Heure de publication : 17 juillet 2022