Douleurs menstruelles des femmes, les publicités pour les serviettes hygiéniques ne connaissent pas Canada Machines pour serviettes hygiéniques
La menstruation est le phénomène physiologique le plus fondamental que toutes les femmes doivent vivre.Cependant, face à ce phénomène, la société semble s'être longtemps habituée à utiliser des mots obscurs pour le désigner et le décrire avec un langage vague.Ce sentiment de "honte" inexplicable et peu clair n'est pas seulement lié à la façon dont nous parlons des menstruations depuis l'enfance, mais aussi au concept de "honte menstruelle" implicite dans les publicités et les emballages de serviettes hygiéniques.
Le sang rouge caché, le mot "serviette hygiénique" qui se rétrécit progressivement, l'image publicitaire féminine marginalisée... Nous utilisons la publicité et l'emballage des serviettes hygiéniques comme point d'entrée, dans l'espoir d'avoir un aperçu de la honte et du courage liés aux menstruations.Serviette hygiénique du Canada machinerie
Si vous êtes une femme, vous devez avoir soigneusement caché une serviette, tout comme moi.
La menstruation est un phénomène physiologique qui se produit avec les changements périodiques de l'ovaire, l'excrétion périodique de l'endomètre et les saignements, et est une partie importante de la vie de la moitié de la population mondiale.Cependant, chaque fois que «menstruation» et «serviettes hygiéniques» sont mentionnés, les femmes sont toujours contraintes par une «honte» indescriptible et utilisent des pronoms à la place.
Il convient de noter que dans la discussion sur des sujets connexes, certaines femmes ont déclaré qu'elles utilisaient des surnoms courants pour désigner les menstruations uniquement par habitude, et non par honte.
Les codes secrets et les noms de code des serviettes hygiéniques chez les femmes ne sont qu'une partie de la honte menstruelle.Ce qu'il faut encore se demander, c'est : comment la honte menstruelle survient-elle ?Quel rapport avec les serviettes hygiéniques et leur publicité ?Comment la présentation médiatique des serviettes hygiéniques discipline-t-elle les femmes ?
Nous avons collecté et trié 143 publicités télévisées nationales de 13 marques de serviettes hygiéniques, et analysé les porte-parole publicitaires, le contenu publicitaire, les couleurs des annonceurs, les mots publicitaires et le design de l'emballage des serviettes hygiéniques un par un, dans l'espoir de répondre à nos questions..
Contre-indications menstruelles : menstruations indescriptibles, sang invisible
Dans les années 1870, les premières publicités pour les serviettes hygiéniques sont apparues dans l'histoire, ce qui différait du style actuel des serviettes hygiéniques, qui étaient des serviettes réutilisables et étaient généralement vendues avec des jarretières.50 ans plus tard, Kojisi a lancé l'ère des produits d'hygiène jetables et a publié la première véritable publicité pour les serviettes hygiéniques.Le principal argument de vente à l'époque était "facile à cacher et facile à transporter", et il était tabou de mentionner directement les serviettes hygiéniques et les menstruations.La copie de la publicité écrivait: «Demandez-les par leur nom».Ce n'est qu'en 1985 que le terme menstruation (règles) apparaît pour la première fois dans une publicité télévisée pour la marque américaine Tampax.
Il s'agit évidemment d'une publicité pour les serviettes hygiéniques, mais elle évite de parler de "menstruations".Cette tradition se perpétue à ce jour.Parmi les 143 publicités compilées, 97 évitaient de mentionner le mot « période menstruelle », suivi du vague « ces jours-là » comme proxy, et seules 4 publicités y faisaient généreusement référence en tant que période menstruelle.
De plus, 88 publicités pour des serviettes hygiéniques ne montraient pas de couleur de sang, et même si elles le faisaient, elles utilisaient à la place un liquide bleu ou vert.Ceci est lié aux «règles d'autodiscipline pour la publicité des serviettes hygiéniques» (ci-après dénommées les «règles») publiées par la China Advertising Association en 2016. L'article 4 des «règles» stipule que «la couleur du liquide utilisé pour démontrer que l'absorption des serviettes hygiéniques ne peut pas être rouge ou similaire.Couleur."En conséquence, le remplacement du sang par un liquide bleu est devenu une tradition dans la publicité pour les serviettes hygiéniques, et de plus en plus de publicités ne semblent pas simuler la couleur du sang.
L'universitaire Guo Jingyi a mené des recherches sur la possibilité et les limites des publicités de serviettes hygiéniques brisant le tabou menstruel.Elle fait valoir que les dispositions pertinentes des Règles perpétueront la stigmatisation menstruelle selon laquelle les menstruations sont impures, sales et doivent être cachées.Bien que le code d'autorégulation de l'industrie n'équivaut pas à des lois et réglementations obligatoires, il reflète en fait les normes développées par la communauté de l'industrie, comme les annonceurs et les agences de publicité, c'est-à-dire qu'ils reconnaissent également les stéréotypes de genre et les normes de genre entourant la honte menstruelle.
S'il y a un tabou, quelqu'un doit briser le tabou.En 2016, Libresse Weir a lancé la campagne #BloodNormal# dans le monde entier.Pour la première fois, un liquide rouge plus réaliste représentait le sang, brisant la méthode d'expression publicitaire de longue date consistant à remplacer le sang menstruel par du bleu.Après son entrée en Chine en 2019, Libresse Weier a lancé la campagne "Renew View of Menstruation", appelant les femmes à éliminer leur honte menstruelle et à faire face à ce phénomène physiologique normal, et a utilisé avec audace le rouge dans les publicités pour représenter le sang menstruel et remettre en question les stéréotypes sur menstruations/genre.machinerie de serviettes hygiéniques impression.Canada
Cependant, dans le cas de la priorité accordée aux ventes de produits de base, Libresse était inévitablement influencée par la honte menstruelle locale et les normes culturelles de genre en Chine, et la position du briseur a progressivement convergé et est devenue plus conservatrice.Dans les publicités ultérieures "Do Not Hide Menstruation" et "Tear the Label, Dare Not to Hide", les étoiles ont remplacé les femmes ordinaires, et le sang menstruel n'était plus représenté par le rouge, mais soulignait simplement la confection et la fonction des serviettes hygiéniques, et appelait sur les femmes pour « les acheter », acheter acheter » pour soutenir la menstruation non cachée.Canada Machines de serviettes hygiéniques
Filtres menstruels : femmes embellies et expérience menstruelle
Dans des conditions normales, le phénomène physiologique des menstruations féminines durera environ 30 ans.À l'heure actuelle, l'âge de la ménarche pour la plupart des filles est de 12 à 13 ans (il y a une tendance précoce) et l'aménorrhée se situe généralement entre 44 et 55 ans.Or, dans les publicités de serviettes hygiéniques, l'image des femmes de plus de 35 ans est quasiment absente, et les marques privilégient généralement les jeunes femmes de moins de 25 ans dans le choix des porte-paroles, et il n'y a pas de porte-parole femmes de plus de 34 ans.Près de la moitié des années menstruelles des femmes et des histoires menstruelles sont cachées de l'affichage.
Afin de mettre en évidence l'efficacité des serviettes hygiéniques, quel que soit le décor, la plupart des publicités de serviettes hygiéniques se concentrent sur les activités de loisirs et de divertissement des femmes.Les femmes dans les publicités ont tendance à aimer le sport, à se rapprocher de la nature et à se sentir à l'aise pendant leurs règles.Même sur la scène du travail, c'est surtout une image décente et lumineuse, et il n'y a aucune trace de travail et de fatigue.Il existe même des publicités qui utilisent des exercices plus intenses tels que des sauts périlleux, du vol à voile et de l'escalade pour refléter «l'effet miracle» des serviettes hygiéniques et présentent l'état menstruel des femmes de manière «indolore».
Cependant, selon le «Livre blanc sur la santé physiologique des femmes chinoises» publié par le First Financial Business Data Center en 2017, plus de 6 femmes menstruées sur 10 ont enregistré des symptômes de dysménorrhée et la probabilité de dysménorrhée le premier jour de les menstruations atteignaient 76 %.La dysménorrhée dure en moyenne 1,8 jours, un fait souvent occulté dans les publicités de serviettes hygiéniques.De plus, les publicités ont tendance à être placées dans un cadre privé où les menstruations et les serviettes hygiéniques sont discutées, isolées du public.
Sur la base du même attrait, le phénomène physiologique des menstruations dans les publicités est souvent présenté comme un « problème », tandis que l'utilisation de serviettes hygiéniques est un processus de « guérison » et de « sauvetage ».Nous avons utilisé la base de données d'ontologie du vocabulaire émotionnel chinois de l'Université de technologie de Dalian pour effectuer une analyse des sentiments sur les mots publicitaires capturés pour les serviettes hygiéniques.Les résultats montrent que l'émotion la plus fréquente dans les mots publicitaires est « bon » (bon), représentant environ 55,3 %.Les mots incluent vitalité, délicatesse, douceur, etc. Le second est «heureux» véhiculé par des mots tels que facilité, plaisir et facilité, et «dégoût» exprimé en termes d'inquiétude, de sensuelle et d'inconfort.
La méthode de prise de vue à motifs formée dans le cadre de la publicité exige essentiellement de la mythologie l'effet de l'utilisation de serviettes hygiéniques et obscurcit l'inconfort physique et psychologique auquel les femmes peuvent être confrontées pendant leur période menstruelle.Bien que certaines publicités utilisent des mots tels que « agacement », « anxiété » et « embarras » pour refléter l'inconfort de la période menstruelle des femmes, parmi ces trois mots avec une fréquence plus élevée, « agacement » et « embarrassement » appartiennent au « mal » dans le classification émotionnelle , dans une certaine mesure porte encore un sentiment de honte.
Les personnages, les scènes d'action et les expressions émotionnelles de la publicité font tous écho au ton principal de la publicité.Kandinsky croyait que la couleur évoque une sensation physique correspondante, qui a un fort effet sur l'esprit.
La plupart des publicités de serviettes hygiéniques domestiques existantes utilisent la couleur macaron à haute luminosité comme couleur principale.Parmi les 143 données publicitaires, 37 publicités utilisent le rose comme couleur principale, représentant 1/4, suivi du nombre de 1/4.La couleur bleue de 34 barres crée une atmosphère détendue et agréable pour le récit du contenu.Afin de correspondre à la couleur principale, les personnages de la publicité sont principalement définis comme des princesses douces ou des filles énergiques.
De plus, lors du tournage de publicités, l'objectif simule souvent une perspective masculine, en se concentrant sur les courbes du corps féminin et les parties du corps présentant des caractéristiques sexuelles, et il y a de fréquents gros plans sur les fesses et les mouvements de torsion des hanches.Les gens ne peuvent s'empêcher de se demander, est-ce qu'une telle lentille met en valeur les caractéristiques du produit ou plaît aux yeux fixes? Machines à serviettes hygiéniques Canada
Étiquette Edge : "Serviettes hygiéniques" que vous ne voulez pas voir
En plus de la publicité, nous avons également prêté attention à la "honte menstruelle" implicite dans l'emballage des serviettes hygiéniques.Nous avons compté la proportion des mots de la serviette hygiénique (rouge), des motifs (rose) et du LOGO de la marque (blanc) sur l'emballage extérieur de 13 marques de serviettes hygiéniques par rapport à la zone avant de l'emballage extérieur de la serviette hygiénique, et avons constaté que les trois les mots «serviette hygiénique» ne sont souvent que petits Une petite place est apposée sur un coin de l'emballage ou est directement effacée, et un grand nom de marque ou LOGO de marque occupe la position principale.
Bien que la plupart des filles puissent juger les caractéristiques du produit par le nom de la marque, pour les hommes qui ne connaissent pas les produits de serviettes hygiéniques, ce type de conception de produit d'emballage sans le mot évident «serviette hygiénique» est facile à provoquer des malentendus..Certains We Media ont écrit dans "Je rejette aussi la honte menstruelle" que pour accroître la confidentialité, ces produits ont fait de gros efforts de conception, histoire d'aider les femmes à cacher l'existence des menstruations.Cent ans plus tard, la honte que Gao Jiesi voulait cacher sous "Demandez-les par leur nom" ne s'est pas dissipée.
Épilogue
Le chercheur Zhang Dianyuan estime que la publicité, en tant que comportement de communication culturelle, fournit des méthodes cognitives et un contenu cognitif qui façonneront l'intuition globale de la société.Cependant, les publicités domestiques existantes sur les serviettes hygiéniques ne veulent que promouvoir les produits et promouvoir les ventes, et utilisent divers pronoms pour effacer le mot "menstruation", qui non seulement ferme les yeux sur l'état réel de la période menstruelle des femmes, mais tente également d'embellir l'expérience réelle des femmes.Présenté comme un processus de plaisir.La propagation de ce concept erroné et obsolète et la prise de conscience de la « honte menstruelle » affecteront sans le savoir la pensée et le comportement du public et deviendront un obstacle majeur au changement de la prise de conscience de la « honte menstruelle ».
La façon de rejeter la honte menstruelle est de montrer la menstruation telle qu'elle est.Plus vous évitez d'en parler, plus vous avez honte des menstruations.Comme le dit une ligne dans « Partners in India » : « La menstruation n'est pas une maladie pour une femme, c'en est la honte.
Heure de publication : 25 juillet 2022